【半年盘点】17H1电子白板市场:销售额猛增大尺寸趋势加快

序：2017年上半年，中国大陆整体市场增速维稳，销量以7.6%的同比达到41.2万台，销额攀升至59.6亿元，同比高达21.5%。整体市场依旧由交互平板拉动，销量为27.9万元，同比达到22.7%，而投影白板销量仍有14.5%的下滑，销量达到13.3万元。整体市场销额同比延续第一季度的高增长状态，这其中不乏价格上调的影响，但还有一个重要的原因是大尺寸替代，整体市场大尺寸份额上涨。交互平板主体市场70-79寸与65-69寸几乎平分秋色，且有逐渐超越的趋势，85寸以上份额迅速增加，大尺寸迎来“爆发式”增长。

现状：大尺寸需求猛增，整体市场销额看增

1.交互平板拉动IWB市场销额大幅增加

2017年上半年，中国大陆整体市场IWB销量规模为41.2万台，同比实现7.6%的增长，销额达到59.6亿元，同比高达21.5%。作为IWB市场增长的“火车头”，交互平板销量达到27.9万台，销额实现42.3%的增长，整体规模达到43.3亿元。而投影白板虽然在一季度有所回暖，但是第二季度仍维持下降态势，今年上半年投影白板的销量为13.3万台，销额降至16.2亿元。无论交互平板还是投影白板，大尺寸趋势都在持续推进，交互平板在第二季度大尺寸趋势体现明显，42.3%的超高增长拉动整体IWB市场销额增长，未来市场规模将持续走高。

2.尺寸更迭，整体需求大尺寸化

2017年上半年，整体电子白板市场尺寸更迭。40-59寸市场份额下降明显，同比下降8.2个百分点，主要原因是幼教的55寸市场出现尺寸升级，65寸逐渐替代55寸的市场份额。但从整体市场结构来看，65寸整体份额只下降了近4个百分点，主要原因是义务教育市场需求尺寸也在同步升级，70寸逐步代替65寸需求，同时75寸也有小幅需求增加，整体市场70-79寸份额增加了6.3个百分点，在65寸幼教出现新市场需求、86寸大尺寸增长迅速的情况下，70-79寸仍维持一个比较可观的份额增长，可见其终端需求的旺盛。80寸以上大尺寸需求也大幅增加，84寸上游供应将会停售，86寸因其成本优势，17年上半年份额同比增长8.7个百分点，实现“大跨步”式增长，86寸的推出为整体交互平板市场的尺寸更迭提供了“催化剂”，未来市场大尺寸趋势将持续推进。

尺寸更迭原因：品牌商推动，细分市场需求凸显

1.利润压缩，交互平板品牌商推动大尺寸趋势发展

2017年上半年，中国大陆交互市场TOP3品牌依旧是希沃、鸿合和长虹。TOP3集中度比较稳定，依旧维持在60%以上。值得关注的是今年上半年一些企业70-79寸份额已经超过65-69尺寸份额，出现这种现象的原因是上游面板价格上涨，利润压缩，各个品牌寻求更多的利润。交互平板市场排名第一的希沃，在第二季度70寸出货量已经超过65寸，在政策驱动的教育市场，希沃成为完成尺寸的更替的首批企业之一，体现了其品牌和渠道的优势。另一方面，一些中小品牌也实现70寸代替65寸，主要原因是部分企业受利润压缩影响，在销售时放弃一些65寸订单，转而去做利润更加丰厚的大尺寸产品。

2.细分市场需求涌现，尺寸更迭体现“潜力”

电子白板市场作为政策导向的市场，主体份额被公立义务教育占据，2017年上半年份额达到75.9%，而其他细分市场中，幼教和会议市场份额有所增加。中国幼儿教育体系逐渐完善，家长对于幼儿教育的重视程度逐渐增加，而随着二胎政策的开放，幼教市场未来也将继续扩大规模，2017年上半年，幼教市场尺寸需求出现大尺寸趋势，65寸逐渐代替55寸电子白板的应用，尺寸的更迭，不仅体现了电子白板大尺寸的趋势，也体现了幼教市场的需求在升级，更体现了幼教市场未来发展潜力的巨大。55寸已经无法满足幼教的市场需求，未来尺寸将向65寸发展。而在会议市场，目前市场的主体是65-75寸，会议市场作为最有潜力的市场，将来随着应用的增加，大尺寸也将逐渐增加份额，整体电子白板市场大尺寸化进一步加剧。

奥维云网认为，企业进行产品尺寸升级应注意以下几点：

1. 把握上游资源，准确衡量市场需求

从2016年开始，电子白板上游面板就处于紧缺的状态，面板价格持续走高，市场上供不应求。许多小企业因为没有稳定的上游资源，致使供货方面无法达到预期效果，出现“有订单，无出货”的现象。但是一味的囤货却不利于公司运作，所以电子白板企业在尺寸更迭的时候要对市场进行合理预估，一方面争取大尺寸订单，积极调整公司出货尺寸结构，另一方面，提前做好预测，事先做出合理的面板采购。

2. 加强渠道建设和品牌推广

在价格敏感度高的教育市场，各品牌竞争非常激烈，而一些优质、利润高的订单，更是各品牌争取的关键，如何在众多品牌中脱颖而出成为了关键。奥维云网认为，一方面在货源充足的情况下，企业要有优质的渠道商来进行竞争，在商用市场，渠道一直是重中之重，企业的产品尺寸升级，离不开渠道商的推动与经营。另一方面，终端用户无论是更新需求还是新增需求，当决定采购大尺寸“高端产品”时，对品牌的知名度一定程度上要求更高，所以品牌推广将是永恒的主题。

3. 改革的推动者，时代的弄潮儿

IWB市场尺寸升级，各品牌踊跃推进，为我国教育市场设备优化，教育信息化做出积极贡献！会议市场开拓，各品牌积极参与，敢为人先，推动会议市场设备大变革！未来，当我国成为会议市场信息化程度最高的国家，离不开每一个电子白板企业的贡献！

未来教育市场预测

奥维云网预测未来电子白板市场将会有以下几个特点：

1. 大尺寸趋势持续推进，70寸最多两年内将超过65寸，成为市场主流尺寸份额最大的产品。

2. 80寸以上需求持续增加，未来在更新需求中体现会尤其明显。

3. 随着大陆面板厂商的崛起和原有面板厂商的技术革新，大尺寸面板价格降低，将成为大尺寸趋势化迅速加快的关键转折点。

4. 会议市场成熟后，大尺寸需求提高成为常态，未来市场容量将出现大幅增加。