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众筹额超预期千倍！为什么《流浪地球2》周边卖得好？
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【原创】 作者：杜跃
2023-02-01 14:22
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【CNMO】《狂飙》和《流浪地球2》作为今年春节档大热的电视剧和电影，早已经成为了网友们茶余饭后的谈资。在《流浪地球2》中，沙溢饰演的张鹏一句“50岁以上的出列”让无数人破防。 伴随着《流浪地球2》票房和热度的一路飙升，周边产品也出现了脱销的情况，机器狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡U盘等应有尽有。最新数据显示，《流浪地球2》周边众筹金额已超1.2亿（众筹目标是十万），超预期千倍，有些产品发货时间甚至延长至300天左右，足见热度之高。 早在《流浪地球1》的时候，就已经有相关周边售卖，但是并没有如此高的热度。而这次《流浪地球2》的热映，也直接引爆了周边产品的销售，让我直接梦回到了去年抢购冰墩墩的时候。有网友调侃称，小破球周边众筹金额已经超越了一些电影的票房，耐人寻味。不过在我写文章的时候，赛凡科幻空间的《流浪地球2》周边显示众筹项目已下架，看来真是太火了! 那么《流浪地球2》的周边为什么卖得好呢？从球1到球2，这个科幻IP已经成了 当初《流浪地球1》上映的时候可能大多数人是抱着好奇心或者说是冲着吴京去看的，并没有对这么一部科幻片有太高的期望。但是当大家踏入影院开始观看的时候，就发现，不对劲，这颗小破球有点意思啊，最后超46亿的票房直接证明了《流浪地球1》的成功，成为了2019年的爆火电影，成功打开了中国科幻的大门。 时隔四年时间，《流浪地球2》正式和大家见面，作为续作，它能否延续球1的辉煌？能否让中国科幻走得再远一些？这是很多人在上映前担心的问题，不过在大年初一上映之后，这些问题都有了明确答案，那就是《流浪地球2》要比《流浪地球1》还要好，不论是情怀、特效还是阵容，都是世界级的，甚至它会成为中国科幻片的里程碑式作品。 时至今日，当谈论起木星危机、太空电梯危机、月球危机的时候，可能大家会不约而同地提到《流浪地球》，这就是对大刘想象力的肯定和对郭帆导演《流浪地球》系列影片的认可。当很大一部分科幻迷意犹未尽地走出影院的时候，已经不由自主地催促《流浪地球3》的上映了，足以见得《流浪地球2》的后劲之大，同时也说明了这个IP已经成了。 《流浪地球2》作为一部值得二刷甚至多刷的电影，每一次看都能看到不一样的细节、专业和故事，甚至是中国式的浪漫，这正是它的点睛之笔，可以引起无数国人的共鸣。中国式科幻的最佳演绎，《流浪地球》系列也是在黑暗中摸着石头过河的成功案例，即使是面对《阿凡达2》这样的全球科幻大片，也丝毫不落下风。 更为硬核的是，《流浪地球2》也是我国大国重工的展现，影片中的不少设备都是基于现实打造的，中核集团、中国航天科技集团、中国石化、中粮等纷纷发文力挺，表示“你们尽管想象我们负责实现”，霸气十足。就拿吊起太空电梯的钢索来说，需要足够结实，中国石化仪征化纤的超高分子量聚乙烯纤维，它的直径只有0.5毫米，相当于5根头发丝般细小，但强度是钢的18倍。当初吊起港珠澳大桥的，正是它，拥有了这种高科技材料，“太空电梯”或许指日可待。 在2017-2045年航天运输系统发展路线图中，就指出到2045年进出空间和空间运输方式将出现颠覆性变革，组合动力单级入轨重复使用运载器研制成功，新型动力进入实用性开发，天梯、地球车站、空间驿站建设有望成为现实。周边自己也争气，赢了消费者口碑 正所谓打铁还需自身硬，《流浪地球2》周边卖得好并不能单单依靠电影本身的热度，还需要有过硬的品质，让消费者觉得这钱花得值！ 本次《流浪地球2》联合多家品牌推出了周边产品，新闻宣传的众筹额破亿的品牌是和赛凡科幻推出的机器狗笨笨等模型产品。在这之外，《流浪地球2》还联合徐工集团推出了挖掘机仿真模型，联合52TOYS推出万能匣系列流浪地球2-笨笨，联合中国积木原创品牌布鲁可推出航天员积木套装，联合羊很大推出笨笨智能积木，甚至还联合朗仕推出了面霜产品，产品非常丰富。 这么说可能还不够直观，但是只要浅挖一下这些联合品牌就知道品质是有保障的了。 赛凡科幻空间是成都翌星文化传媒有限公司旗下品牌，从企查查了解到，该公司成立于2014年，最初经营的是科幻文化创意传播平台“科幻星云网”，业务包括科幻传媒、版权运营、活动组织等，其科幻迷组织“幻想公社”覆盖全国一百二十余所高校，并运营全球华语科幻星云奖与幻想公园科幻嘉年华，与国内外企业一起打造科幻文化生态链。2016年，成都翌星文化打造了“赛凡科幻空间”品牌，从科幻传媒切入科幻IP运营，合作品牌除了《流浪地球》，还有《三体》《科幻世界》《RICK AND MORTY》《CYBERPUNK2077》和中国行星探测等。 52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展股份有限公司，该企业以产品研发与设计为核心优势，业务覆盖IP合作与孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道建设、市场传播等全产业链。截至目前，已拥有盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招财宇航员、皮奇奇、LILITH等，并与迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新、胖虎、罐头猪LULU等众多国内外知名IP达成长期合作。 徐工集团就更不用多说了，它是我国工程机械行业规模宏大、产品品种与系列齐全、极具竞争力、影响力和国家战略地位的千亿级企业。目前全球行业第3位、世界品牌500强第386位，产品出口全球191个国家和地区，是中国装备制造业的一张响亮名片。此次《流浪地球2》当中的很多大型机械都是徐工集团提供的，现在再来做周边，不光正牌，品质也有保证。 布鲁可集团成立于2014年，拥有多个核心业务板块，包括布鲁可积木、布鲁可动画、布鲁可教育等，致力于用创新科技，全面升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式。其中，布鲁可积木主打中国积木原创品牌，有着不错的口碑。 羊很大同样有来头，它是人工智能科技公司商汤科技在IP衍生领域的探索，创始于2020年。而羊很大推出的笨笨也是相当智能，全向移动轮胎、前后、左右、旋转、漂移都可以，配合手机APP使用还能模拟月球海底AR场景可玩性是非常高的。当然，价格也到了899元，相较于其他周边，要贵出不少，但是从目前用户晒单来看，好评如潮。写在最后 有诸多统计数据显示，当科幻IP成了之后，其周边产业的交易额往往会比电影票房来得更直接。从《流浪地球2》当前的趋势来看，确实有往这个方向走的意思，但是道阻且长，没有十年甚至更长时间是走不完的。而且这也需要更多的IP诞生出来进行支撑，不仅仅只是《流浪地球》这一个IP可以实现的，希望未来我们可以看到更多精品国产科幻IP，让中国科幻真正走向世界。
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