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专访SNG游戏增值产品部总经理:QQ的泛娱乐容器维度

企鹅生态 2020-06-29 07:23:01

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上周,腾讯在海南举办首届QQ JOY(企鹅动漫游戏嘉年华), 爱好文娱的企鹅君也前往现场看了下,发现即使是在海南,游戏动漫和二次元文化也早已深入现在年轻人的骨髓,看着各式COSER从面前走过,不得不感叹代沟就这样形成。


从博鳌举行腾讯全球合作伙伴大会开始,海南就成了腾讯在深圳之外的后花园。实际上,腾讯CEO小马哥就是出生在海南,对于这个地方也自然有着不一样的感情。


而主办这次QQ JOY的腾讯,也表现出对动漫游戏文化的相当程度专业,ACG内容+游戏+表演的内容结合的很紧密。实际上,参展的95后、00后,也有相当比例以动漫游戏COS着装出席,让QQ JOY显得更像是个大漫展。


在现场,[企鹅生态]也对腾讯SNG游戏增值产品部总经理刘宪凯进行了专访,他解析了QQ在泛娱乐方面的未来方向。



图为:腾讯SNG游戏增值产品部总经理刘宪凯


1.QQ怎样QQ JOY


刘宪凯表示做QQ JOY更多是围绕着QQ平台的年轻用户在布局。在长远发展上,腾讯希望将QQ从纯粹的交流平台,变成有聊天、分享和有较高比重数字内容的产品。因此,QQ会在文学、动漫、数字音乐、直播等聚焦QQ年轻人群的领域布局。


谈及QQ在其中的定位,刘宪凯表示表示QQ是以连接器的角色出现,希望将用生活相关的各个板块都融入其中。


2.QQ所代表的年轻用户,其娱乐消费理念已经很不同。


QQ是目前最主要的95后、00后活跃社交网络,在QQ平台做泛娱乐,无疑先要对平台用户有足够的了解。


在刘宪凯看来,QQ平台年轻用户的消费理念已经很不同。包括:


一是年轻人娱乐上更加注重互动分享,用户不再是自己玩,自己觉得好东西希望邀请别人一起玩。


二是年轻人对消费来说,他们更注重的是深度参与的娱乐。举个例子,大家看到的王者荣耀,这些玩家几乎可以把游戏英雄人物的穿着打扮、神态、动作模仿的惟妙惟肖,这是深度参与的方式。


三是年轻人对于娱乐的消费倾向比过往更加强烈,比其他的人群也更加的强烈。以前大部分用户对娱乐的消费观念能不花钱就不花钱,或者是花钱的必要性没有那么强,但是年轻一代随着正版化的全面普及和本身对创作的尊重性,用户付费的意愿是自然而然的。


3.微信和QQ的手游分发是有针对性的。


在谈及对王者荣耀的推广方面, 刘宪凯表示QQ的贡献很大。而实际上腾讯内部对QQ和微信渠道的不同特征,已经有比较清晰的用户画像。


比如在微信端,用户的年轻更大,卡牌类的手游会更好;在QQ平台,由于用户更喜欢操作类、经济类或者快速反应类。这也比较契合QQ用户以年轻人为主的特点。


4.QQ怎么做漫展。


这次QQ JOY的一个很大特点相当程度上承载了用户间的自娱自乐,甚至专门为参展COSER开辟了换衣和休息区。[企鹅生态]在参展过程中,也觉得QQ JOY很像是个漫展。


显然QQ JOY借鉴其漫展的经验。刘宪凯表示QQ此前就在深圳举行办过漫展,也与厦门等地的漫展有联动。漫展用户用QQ非常多,这些用户习惯用QQ,这是这个人群的特色。


因此QQ也在寻找漫展的合作伙伴,将漫展植入进QQ的支撑体系,在未来厦门、成都、广州都有会QQ支撑的漫展活动。


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