专访SNG游戏增值产品部总经理：QQ的泛娱乐容器维度

上周，腾讯在海南举办首届QQ JOY（企鹅动漫游戏嘉年华）， 爱好文娱的企鹅君也前往现场看了下，发现即使是在海南，游戏动漫和二次元文化也早已深入现在年轻人的骨髓，看着各式COSER从面前走过，不得不感叹代沟就这样形成。

从博鳌举行腾讯全球合作伙伴大会开始，海南就成了腾讯在深圳之外的后花园。实际上，腾讯CEO小马哥就是出生在海南，对于这个地方也自然有着不一样的感情。

而主办这次QQ JOY的腾讯，也表现出对动漫游戏文化的相当程度专业，ACG内容+游戏+表演的内容结合的很紧密。实际上，参展的95后、00后，也有相当比例以动漫游戏COS着装出席，让QQ JOY显得更像是个大漫展。

在现场，[企鹅生态]也对腾讯SNG游戏增值产品部总经理刘宪凯进行了专访，他解析了QQ在泛娱乐方面的未来方向。

图为：腾讯SNG游戏增值产品部总经理刘宪凯

1.QQ怎样QQ JOY

刘宪凯表示做QQ JOY更多是围绕着QQ平台的年轻用户在布局。在长远发展上，腾讯希望将QQ从纯粹的交流平台，变成有聊天、分享和有较高比重数字内容的产品。因此，QQ会在文学、动漫、数字音乐、直播等聚焦QQ年轻人群的领域布局。

谈及QQ在其中的定位，刘宪凯表示表示QQ是以连接器的角色出现，希望将用生活相关的各个板块都融入其中。

2.QQ所代表的年轻用户，其娱乐消费理念已经很不同。

QQ是目前最主要的95后、00后活跃社交网络，在QQ平台做泛娱乐，无疑先要对平台用户有足够的了解。

在刘宪凯看来，QQ平台年轻用户的消费理念已经很不同。包括：

一是年轻人娱乐上更加注重互动分享，用户不再是自己玩，自己觉得好东西希望邀请别人一起玩。

二是年轻人对消费来说，他们更注重的是深度参与的娱乐。举个例子，大家看到的王者荣耀，这些玩家几乎可以把游戏英雄人物的穿着打扮、神态、动作模仿的惟妙惟肖，这是深度参与的方式。

三是年轻人对于娱乐的消费倾向比过往更加强烈，比其他的人群也更加的强烈。以前大部分用户对娱乐的消费观念能不花钱就不花钱，或者是花钱的必要性没有那么强，但是年轻一代随着正版化的全面普及和本身对创作的尊重性，用户付费的意愿是自然而然的。

3.微信和QQ的手游分发是有针对性的。

在谈及对王者荣耀的推广方面， 刘宪凯表示QQ的贡献很大。而实际上腾讯内部对QQ和微信渠道的不同特征，已经有比较清晰的用户画像。

比如在微信端，用户的年轻更大，卡牌类的手游会更好；在QQ平台，由于用户更喜欢操作类、经济类或者快速反应类。这也比较契合QQ用户以年轻人为主的特点。

4.QQ怎么做漫展。

这次QQ JOY的一个很大特点相当程度上承载了用户间的自娱自乐，甚至专门为参展COSER开辟了换衣和休息区。[企鹅生态]在参展过程中，也觉得QQ JOY很像是个漫展。

显然QQ JOY借鉴其漫展的经验。刘宪凯表示QQ此前就在深圳举行办过漫展，也与厦门等地的漫展有联动。漫展用户用QQ非常多，这些用户习惯用QQ，这是这个人群的特色。

因此QQ也在寻找漫展的合作伙伴，将漫展植入进QQ的支撑体系，在未来厦门、成都、广州都有会QQ支撑的漫展活动。