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新概念:灵活店铺设计

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随着消费形态不断变化,实体店也需要思考如何让室内空间更灵活,利用模块、临时装置和移动式陈列柜等设计,提高消费空间的新鲜感。


概览

零售商们不断尝试为消费者带来新鲜感,善用灵活的实体店概念,创造更丰富的购物体验,使消费者在这个数字商务爆炸的时代更有动力踏出家门逛街。

可移动模块展示、创新悬挂道具和有趣的临时装置等都让零售商能以最低成本频繁翻新,及时对应时下潮流趋势正如中性零售报告中分析,更加开放的消费者态度也影响着实体店设计,为零售业注入更多活力。


可调节装置

可随意调整的陈列装置使零售商能不断精进购物体验,为商品展示提供了一种便捷的新方式。

Christopher Kane新开业的伦敦旗舰店在展示服装和配饰的玻璃橱窗上安装了Perspex脚轮,让店员能随时调整商品的展示方式,在店内搬运服装也更方便。

Moschino的创意总监Jeremy Scott选择了洛杉矶一个弃用的画廊作为品牌在美国的第一家专卖店Scott表示想要一个更加开放、可变性强的空间,能根据不同的展示活动作出改变悬挂展示和货架等所有必备装置,都具备强大的可塑性,装置和展示橱窗能够随着新的展示主题改变英国品牌Hunter在伦敦的旗舰店中也采用相同概念,将灯箱用印画布包起来,通过变化多端的图案打造不同的效果。


模块单位

越来越多零售商启用模块展示商品,优点包括移动方便、操作简单,成本又低,适用于不同装置。

时装品牌Odeeh在Bikini Berlin商场新开的实体店中采用墨西哥设计工作室Zeller & Moye制作的模块装置,整个系统看似由活动度低的混凝土打造,但桌子和架子其实是由可折叠的水泥板做成,方便自由移动。

冰岛外衣品牌66 North在哥本哈根新开的实体店中也选择浅灰色的模块展示每个模块的大小、重量都不同,组合在一起为简单的实体店增添一种雕刻美感,试衣间的设计更让人印象深刻,里面由原始木板铺成,犹如一个可爱的小木屋。

新的一线品牌Seek No Further在伦敦和柏林分别开设了临时店铺,启用一系列几何图形底座展示商品,每个组合部件都能随着不同活动主题重新摆放,改变店内布景。伦敦的实体店中还增加布景设计师Gary Card设计的一个移动装置艺术。

可移动装置

滑轮或便携式设计等可移动装置设计使空间结构有了最大限度的灵活性

Authentix是加利福尼亚一家新的运动鞋专卖店,它采用五个可移动装置展示商品。每个8x8英寸(2.4x2.4m)的装置都能够360°旋转,内置的网格设计能进行不同调整,实体店的商品展示位于中心位置,四面的墙可供当地艺术家自由发挥,展示自己的作品。

日本当代男装品牌Nanamica去年12月在东京新开了一家实体店,店内全部采用可移动装置,展现原始简单的美感,装有脚轮的展示桌和木制货架模块与实体店的整体设计融为一体。

Benetton的新实体店概念On Canvas根据潮流趋势和市场需要,采用了一系列轻便的画布墙作为轻质、甚至是隐形货架,展示新的款式、色彩主题和商品,米兰、墨西哥等城市分店已采用了可移动装置,让店员能轻松变换、更新实体店设计。


悬挂系统

悬挂式装置也是一种灵活的陈列方法,提供零售商创新、有趣的解决方案,在小型零售店中尤其适用。

Beige是在东京一家新开的多功能概念店,采用了一种新潮的悬挂系统,将空间分配利用最大化,避免商品过度拥挤,由日本代理商Nendo设计,实体店内出售服装和家居用品,同时也作为图书馆、美术馆使用,可以举办常规活动和艺术展。Nendo在地板的上方安装了两米(6.6英尺)的格状木梁,创造出一个悬挂的储物区,可以将书整整齐齐的摆在上面挂衣服和包的衣架也能挂在木格,或移动到店内的不同位置。

台北Ne Sense专卖店也采用相同概念,将衣服挂在磁性衣架,能依附在店内任何金属装置上。这种想法主要是为了给实体店营造出一种临时店铺的随性感,与品牌简洁随性的风格相一致,让实体店空间更具吸引力。


墙面隔断

除了模块、可移动装置之外,为了时常翻新实体店的设计,零售商也尝试采用能随意变动的墙面隔间。

Bazar Noir是柏林一家新开的概念店,销售家居商品和配件,为了能让商品不断推陈出新,室内设计工作室Hidden Fortress的墙面被三种不同大小的方形框架覆盖,可以根据商品大小进行调整,但若从侧面看,轮廓是相同的。

斯图加特的儿童运动鞋专卖店Suppakids内的定制墙面使商品的展示区和摆放方式都有很强的灵活性。由建筑公司ROK设计,这种趣味展示同时考量了父母和儿童的需求,96块木板可以快速方便的移到 不同位置。

灵活性也是Lazy Oaf最近一家伦敦实体店的装潢概念,店内采用简单的挂式模块,让店员轻松移动、摆放。


临时结构

临时装置可以摆放在实体店内的前面或正中间,作为零售商突出新系列、新潮流的一种便捷方式,以低成本制造影响力高的销售点。

En Route是日本银座一家新开的专卖店,店中间摆放着一个用工业脚手架做成的临时装置,将衣服挂在管道上,打开的框架上满是用来展示商品的简易货架和木制模块。装置从地面一直延伸到天花板,中间还隔起很多试衣间。

《Frame》杂志的阿姆斯特丹实体店的临时装置,将白板、黑板漂浮在店内,打造出一种三维杂志概念,这些挂在墙上、地板和天花板上的面板可以随着实体店的改变自由进行替换。

在Urban Outfitter去年新开业的Herald Square实体店中,品牌利用内部的临时装置艺术促进运动服系列Without Walls的销售,在可移动的装置上打满了洞,让装置能随时被改造为不同的柜台和新货架使用。


灵活实体店概念

除了能翻新实体店、升级装置之外,有些零售商已经更进一步,提高实体店内所有装置的灵活性,在约翰尼斯堡新开业的Puma Select店用简约灵活的设计衬托陈列的奢侈品。

工业设计师The Wilson Brothers和咨询公司Brinkworth合作开发出一种内部装置组合,能让店员进行快速安装、调整和拆解。利用现代科技将传统的挂钩记忆系统进行重新设计,使用木料让产品更加突出。

意大利鞋类品牌Ruco Lines Rome的专卖店采用了可调整的钢管装置,可以随意在店内升降,或挂在地板上,开创了新展示方式。

Band of ,能自由移动产生不同的空间形式,让商品挂在装置上,或折起来放在内嵌的墙面空间,天花板上用来悬挂或放置商品的盒子能够打开或关上,整体灵活性使店内的实用空间翻倍成为一个更大的活动区。

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