被看广告是我的错？“摇一摇”手机应用广告惹众怒

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被看广告是我的错？“摇一摇”手机应用广告惹众怒

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【原创】作者：杜跃

2022-12-04 06:00

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　　【CNMO】一直以来，手机、电视的广告都可以说是一件令人深恶痛绝的事情。几十秒的电视开机广告在经过一番整治之后终于迎来转机，或可以关闭，或直接去除。而手机上的广告却一直存在，并且经过不断地演变出现了各种形式。比如常见的手机系统隐藏广告、应用的开屏广告，以及最近衍生出来的应用开屏“摇一摇”广告，稍有不慎就让用户看广告，真是动也不敢动。也正是由于此，“摇一摇”广告也引起了众怒。　　那么什么是“摇一摇”广告呢？其实说来也是有趣，之前很多应用都有开屏广告，并且会显示倒计时结束，用户甚至可以选择跳过广告。在用户经过多返磨炼练就了“一阳指”神功之后，广告跳转率也在急剧下降。而且去年工信部开展针对APP开屏广告弹窗骚扰用户进行了一系列的整治，这也让传统的开屏广告模式亟需有新的模式替代。　　后来“摇一摇”广告横空出世，页面中央往往会写有硕大大“摇一摇”字样，提示用户摇一摇就能进入广告，看到感兴趣的摇一下无可厚非。但是，即使是不感兴趣的，手机稍微一动，也会进入广告，灵敏程度甚至让各家的操作系统在它面前都得汗颜。究其原理，“摇一摇”广告其实是借助手机标配的陀螺仪和加速度传感器来实现的。陀螺仪测量手机的旋转和偏转，加速度传感器用来识别手机在任何方向上所发生的任何物理移动，二者的配合便让“摇一摇”广告成为了让大家恨之入骨的存在。　　就拿生活中非常普遍的场景来说，比如说下班走路时候，打开应用出现“摇一摇”广告，基本就可以无缝进入广告，而不是应用本身，灵敏度可见一斑。此类场景比比皆是，坐公交、坐地铁、步行等等，目前大家使用手机时间越来越长，场景越来越多，“摇一摇”广告无疑就是一块狗皮膏药。　　早些时候，“摇一摇”广告也只是在个别APP试水，所以消费者对其反应并不强烈。但是在后来演进的过程中，“摇一摇”广告开始在越来越多的APP上出现，这让正常打开应用使用的体验变得一塌糊涂。网上关于“摇一摇”广告的吐槽也越来越多，不少人也进行了投诉，这也引起了相关部门的注意。　　日前，中国信通院、电信终端产业协会联合推动制定APP“摇一摇”开屏信息弹窗跳转相关标准。标准指出，为规范APP“摇一摇”乱跳转等问题，保护用户合法权益，中国信通院泰尔终端实验室、电信终端产业协会联合泰尔认证中心有限公司、OPPO、VIVO、北京奇虎科技有限公司、华为、武汉安天信息技术有限责任公司、北京三快在线科技有限公司、小米、阿里巴巴（中国）有限公司等多家企业，联合制定了《APP用户权益保护测评规范第7部分：欺骗误导强迫行为》T/TAF 078.7―2022，并于2022年11月25日由电信终端产业协会正式发布实施。　　该标准进一步细化了APP信息窗口通过“摇一摇”等方式触发页面或跳转至第三方应用的相关参数，提出“摇一摇”动作的设备加速度应不小于15M/S2，转动角度不小于35°，操作时间不少于3S等系列参考数值。从体验上来说，通过对动作的设备加速度、转动角度、操作时间等参数的规定，“摇一摇”广告也将得到更好的规范，从而杜绝了稍一动就跳入广告的尴尬。而从行业来看，这也让相关产业得到了很好地规范，不会恣意妄为。　　目前新规刚刚问世，大家其实可以留意一下自己日常应用的使用情况，就会发现目前“摇一摇”广告出现频率已经有所收敛，足以见得是很有成效的。我尝试了多个APP，并没有发现出现“摇一摇”广告，这是值得高兴的一件事情。只是在接下来的时间里，“摇一摇”广告很有可能会以另一种形式再次出现，毕竟在利益面前不少厂商是愿意做这种形式创新的，这就需要大家时刻保持警惕。　　最近几年时间里，不论是消费者还是手机厂商，其实对于应用的权限获取都在进行严加管理，从而保证用户隐私不被随意使用，这是非常好的方向。那么“摇一摇”广告弹窗是否也能纳入其中进行管理，这是值得商讨的，如果可以，那么用户的自主权会更高，即使会时常遇到“摇一摇”广告，那么也是完全可控的。

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