“吸睛”不“吸金”？椰汁直播场均销售额仅2500到5000元
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“吸睛”不“吸金”？椰汁直播场均销售额仅2500到5000元
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【原创】 作者：宋际金
2022-10-10 05:30
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【CNMO新闻】最近，椰树集团直播带货搞擦边球引争议。不过，即便与椰树集团直播带货有关的热搜持续挂在微博热搜榜上，似乎也没有为其带来更多销售额。10月10日消息，据北京商报报道，仅10月9日一天椰树集团抖音账号粉丝量就从15万增长到23万。目前，椰树集团直播累计观看人次56万，但场均销售金额仅2500-5000元。椰树牌椰汁 为什么椰树集团直播间流量怎么高，带货成绩如此惨淡？有业内人士认为，近年来椰汁行业存在产品同质化高、消费审美疲劳等核心问题。而椰树集团的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主，在同类饮品竞争中产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新。因此，当消费者进入椰树集团直播间，根本提不起兴趣购买椰汁。 这导致椰树牌椰汁最近几年并不好混。相关数据显示，椰树牌椰汁的市占率曾一度达到75%，但2019年已下滑到约26.3%。 近日，椰树集团陷入擦边球风波。对此，椰树集团相关人员回应称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。而海南省市场监督管理局工作人员表示，目前已经收到举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
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