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小程序与媒体没多大关系,但媒体人却可以这么玩

2021-10-20 10:51:29氢媒工场

1228日,广州亚运城,2017年微信公开课开场,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身公开课会场,进行了公开演讲。

 


对于程序员而言,如果见到了顶礼膜拜的大神张小龙,一定会有一种“终于看到活的了”的感觉;不过,对于对小程序抱有过多期望的媒体人而言,张小龙的演讲可能要给他们一道晴天霹雳。

 

在演讲中,张小龙针对自己提出的用完即走理念,以及广为外界关注的小程序均进行了解读。




或许已经有人从中注意到了,没有粉丝、不能推送、无法分享到朋友圈成为了小程序的三个最令人看不懂的奇葩特性。


换句话说,小程序天生不具备传播属性,这意味着纯粹的展示型内容产品,其实不适合做小程序。

 

媒体需要的是什么?

是用户的注意力,或者说用户的时间。

 

小程序没有粉丝、不能推送、无法分享到朋友圈,意味着用户要找到这个媒体,只能通过搜索或二维码。显然这不是媒体的玩法,媒体的玩法是搞个大新闻,让所有人在朋友圈里转发,以此提升知名度公信力,然后持续搞大新闻。

 

所以,就微信生态而言,订阅号依然是最适合媒体的平台,但如果媒体公司有开发能力,可以同时做订阅号和基于小程序的社区,想方设法把订阅者转化到社区里,进行深度的运营和沉淀。别忘了,张小龙说过二者可以互相跳转,这对于累积了大量用户的媒体而言是重大利好。

 

比如,媒体可以凭借既有的流量,接入小程序做服务,然后变现。这就是一个不错的玩法。

 

又或者,打通小程序、公众号、微信群、H5、朋友圈等等的数个端口,将小程嫁接生态,产生矩阵协同效应。


其实,说白了,小程序与订阅号(或者说媒体)的本质区别在于:小程序优先考虑如何服务用户,而订阅号则优先考虑如何获取用户。

 

媒体人对于小程序的理解,更应该将其视为接口与后端,而非入口与前端。


以下为新榜整理其演讲内容,一共9个问题(看过的可以直接跳过):

 

1. 小程序入口在哪里?

 

小程序在微信里面是没有入口的,如果你没有关注任何一个小程序的话,那么你就看不到这么一个入口。

 

我们在微信里面一直倡导去中心化的结构,这给公众号的发展带来很大的好处,所以大家在到处去push自己的二维码。

 

希望小程序的启动是扫二维码。

 

至少在前期,我们会鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方,就像早期的公众号。

 

2. 会不会有小程序商店这样一个地方供人们下载?

 

不会,因为不需要下载。

 

查找搜索是另外一回事情。我们也不会做一个类似于AppStore的分发中心,我们认为它就应该是去中心化的。

 

为什么不推荐用户感兴趣的东西给他们?从来不做推荐公众号,将来也不会推荐小程序。

 

我们曾经考虑过机器推荐和社交推荐的差异,朋友圈的朋友起到推荐器的作用,不用我们系统来做,系统不会推荐你没接触过的信息,只会强化你接触过的信息,机器会强化你的历史搜索。但你的朋友推荐给你一部新电影,你很可能去看,而机器是做不到的。

 

你可能会使用千奇百怪的小程序,但我们不会因为你使用过一个学英语的小程序而反复推荐类似程序

 

3. 小程序有没有订阅关系?▼

 

如果你做一个小程序,你不要指望说我积累了多少粉丝,没有粉丝,只有访问量。就像网站一样,并不需要你去订阅之后才能访问。

 

小程序不是公众号,而是一种新的形态。只有访问关系,而不是粉丝关系。

 

4. 小程序能不能推送消息?

 

不能。如果你访问的每一个网站都发消息给你,你肯定会疯掉。

 

但会提供有限的服务触达能力,当你在一个小程序做过一个操作,希望收到后续的通知的时候,小程序才可以给你推送信息。这是一种很有限的通知的能力,限制的非常严格,但这是没有办法的事情,我们不希望骚扰用户。

 

5. 小程序能不能分享?

 

不能分享到朋友圈,但是可以分享到群里和聊天里,这里面其实是很有想象空间的。

 

小程序的分享,我们希望是带来一种新的协作方式。

 

6. 小程序能不能做游戏?

 

不能。

 

7. 小程序能不能被搜到?

 

我们更希望小程序不是基于流量分发来获取用户,而是用户触达的方式去使用(主动权是在用户)。

 

很多小程序能搜到,但我们会极力限制搜索能力,避免被滥用。


 

8. 小程序和公众号的关系是什么?

 

其实没什么关系,相互独立。在公众号里面可以看到同一个企业还做了哪些小程序,反过来也可以,可以互相跳转。

 

附近的小程序存在,附近提供服务的店还有哪些小程序(不死的O2O野心)

 

9. 到底什么时候可以用?

 

19号正式上线。我们希望,19号可以有更多的企业把他们的业务放到小程序上给大家使用。