阿里研究院 | 文化消费日渐流行 中国传统文化产业互联网+的大数据解读

阿里巴巴集团与33个传统文化产业带政府代表团共同宣布开启“中国传统文化互联网＋示范产业带”合作，借力互联网，实现传统文化产业健康良性发展。

龙泉青瓷等各地传统文化产业在淘宝拍卖热销

据悉，淘宝拍卖一直致力于探索和尝试推动中国传统文化产业发展，先后引入近百位工艺大师。每天大量的传统文化珍品在该平台竞拍成交，囊括珠宝、青瓷、玉器、篆刻印章、雕塑、笔砚等多个类目，向消费者推介了多位大师级手工艺从业者。

阿里巴巴集团副总裁方建生表示：“通过这次峰会，阿里巴巴将帮助中国的文化匠人，无论是极富盛名的工艺大师，还是孜孜前行的小手艺人，把作品和声音传递出去，让社会给予他们更大的尊重，让更多的年轻人加入到坚守传统文化的行列中来。”

此前，淘宝拍卖通过一系列活动帮助用户认识、了解传统文化。数据显示，9月22日—24日淘宝拍卖上线的“网承天下—带你开启文化之旅”，在短短三天时间内，参与活动的匠人达56位，活动总成交706万元，其中最高成交为国家级玉雕大师刘国皓作品，以34.1万元成交。

淘宝拍卖负责人卢维兴认为，这次合作不仅开拓了传统文化产业的电商化通路，更希望借助互联网平台帮助传统文化产业良性发展。

80后90后成消费主力 传统文化产业互联网化是大势所趋

从数据来看，目前国内传统文化产业带仍存在发展不平衡的状况，东部地区和拥有深厚文化底蕴的地区在交易规模上占据优势，其中广州市排名遥遥领先，GMV占据全国的将近10%，连云港、泉州、北京、景德镇四地则紧随其后。从成交量看，以陶瓷、翡翠、水晶制品最为热销。值得一提的是，跟线下不同，传统产业带买家普遍以80后为主、90后次之，五六十岁以上买家稀少，而水晶制品的买家中，90后买家数量最多，占比高达30%。

阿里研究院专家粟日表示，互联网正在革新一切，并引发包括传统文化产业在内的“技术-经济大变迁”，传统的产业带正在面临互联网的重塑。跟线下交易的信息不对称相比，电商平台可以清晰定位用户的交易，使得生产成本可控、生产周期可知、市场接受度可反馈，与客单价较高的文化产品具有天然契合度，因此传统文化的互联网化是大势所趋。而此次33个文化产业带与阿里巴巴开启合作，将是互联网+传统文化的一次良好开端。

统计数据显示，2012年中国网络拍卖市场只有不到1亿元的交易额，2013年已轻松突破100亿元，2014年达到近600亿元。在淘宝拍卖负责人卢维兴看来，今年中国网络拍卖市场或将超过eBay，成为全球最大的网络拍卖市场。卢维兴预计，中国网络拍卖市场未来将可以做到1万亿元的市场规模。

以下为《中国传统文化产业互联网+的大数据解读》报告全文：