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YunOS Auto:一出世就冠名世俱杯,阿里这回把互联网汽车玩大了

信海光微天下 2020-06-29 11:51:33

阿里YunOS这盘棋正在越下越大。在昨天(11月18日)广州车展上,阿里巴巴集团YunOS总裁张春晖对外宣布互联网汽车YunOS for Car升级为YunOS Auto,并成为2016年国际足联俱乐部世界杯冠名赞助商。



这已经是阿里第二年冠名世俱杯。去年2015年12月9日,国际足联世界俱乐部杯赛开战前夕,阿里巴巴集团忽然宣布冠名赞助世俱杯,从此“丰田杯”成为历史名词。


之所以选在广州车展上宣布2016年的冠名事宜,除了为荣威新车造势之外,更深层次的原因是按照国际足联的规划,这个顶级赞助商席位本来就属于汽车行业,去年丰田离开,阿里为抓住机会拿下冠名权,当时其实是用了“E-Auto”这样一个并没有实质业务的品牌,但一年之后,随着阿里汽车的发布,YunOS Auto这个互联网汽车品牌终于顺势而出。


阿里互联网汽车从与上汽合作以来,在业界和用户中间掀起巨大波澜,那么冠名世俱杯的背后,又有着YunOS怎样的考虑?在国内大多数厂商互联网汽车业务推进缓慢之际,阿里如何走上了品牌升级进阶的高速通道?
 
赞助世俱杯 欲在国际范围内释放YunOS和YunOS Auto活力
 
纵览国内国际的互联网汽车业务进展,阿里的互联网汽车业务已经走在前面,引领着互联网汽车的发展趋势。
 
如今,YunOS则一举成为第一个冠名赞助世俱杯的操作系统。本届国际足联俱乐部世界杯(简称世俱杯)将于当地时间12月8日开幕,共有来自六大洲的冠军及日本足球联赛冠军共7支队伍参赛。而此次由YunOS Auto代表阿里冠名赞助世俱杯,不仅凸显YunOS是阿里巴巴重要的创新业务,而且也体现了YunOS Auto在阿里中的重要地位。

而从与上汽合作到冠名赞助世俱杯,则在进一步提升YunOS 品牌升级的同时,更是要在国际范围内释放YunOS Auto创新活力。
 
阿里巴巴早就将IoT 作为下一个增长点,而冠名世俱杯,则有利于将YunOS正在拥抱万物互联网的影响力进行进一步的提升,以世俱杯这一唯一的世界性的足球俱乐部赛事,辐射全球几十亿球迷瞩目。有利于让几十亿球迷了解阿里的IoT战略,提升YunOS和YunOS Auto的品牌影响力,释放YunOS和YunOS Auto的品牌国际化活力。
 
从荣威到MG,YunOS Auto开始拓展年轻人群
 
值得注意的是,在本届广州车展上,阿里巴巴互联网汽车还有了新成员,此次发布的不仅有荣威品牌,还包括拥有90年历史的国际品牌MG。此次发布的车型包括定位于年轻人的MG ZS 城市SUV、上汽首款插电式混合动力SUV荣威eRX5、以及家用轿车荣威i6。
 
众所周知,MG品牌一直以来聚焦年轻人,而如今作为第二辆YunOS互联网汽车,MG ZS也成为了第一辆为年轻人而生的互联网汽车,通过数据引擎更加了解年轻人的需求,接入年轻人的生活轨迹,为他们创造出更多的价值。
 
实际上,自阿里与上汽合作以来,已经取得了不俗的成绩。数据显示,10月,荣威RX5月销量首次突破2万辆,截至目前订单量已突破10万辆,其中70%是互联网汽车,互联网汽车已进入了千家万户。
而如今,随着此次发布的车型包括定位于年轻人的MG ZS 城市SUV,意味着YunOS Auto拉开了拓展年轻用户群体的序幕。
 
不仅如此,通过赞助世俱杯,从互联网汽车领域到冠名赞助世俱杯,从上汽到跨界体育领域,施行体育营销,则有利于形成显著的跨界效应,因为互联网汽车人群与体育人群有明显交集,这标志着YunOS Auto正在塑造年轻人的汽车,这在国内国际都是具有影响力的。
 
尤其值得一提的是,年轻人成为未来互联网汽车不可阻挡的趋势,阿里瞄准年轻人群体,不仅体现了阿里的先见之明,更说明YunOS Auto的聚焦年轻人的战略部署是有先见之明,符合未来发展趋势的。
 
YunOS合作品牌升级 想象空间进一步打开
 
阿里巴巴集团YunOS总裁张春晖表示,由于互联网汽车业务的快速发展,为了更完整、更精准的体现业务内涵,YunOS for Car全新升级为YunOS Auto,同时业务将覆盖更为广泛的汽车类型,进一步做好以车为中心的操作系统,为合作伙伴和用户带来更多的价值。由此可见,全新升级为YunOS Auto之后,YunOS Auto将连接更多的汽车类型,在推动汽车智能化、互联网化的道路能走的更远。


这次广州车展一大特点就是有好多网红出席发布会进行直播。


而在互联网汽车业务全面升级,冠名赞助世俱杯拓展年轻人群的同时,从中小品牌到大品牌也都开始和YunOS合作。最初,YunOS起步合作的都是华强北的中小品牌甚至没有品牌的企业,而如今的合作伙伴已经有HP(YunOS Book)、夏普(互联网电视)、美的(互联网冰箱)、上汽(互联网汽车)、飞亚达(轻智能手表)等,这意味着YunOS已经实现了品牌合作的进阶,一个基于YunOS的大生态正在形成。
 
不仅如此,通过冠名赞助世俱杯,YunOS和YunOS Auto的品牌传播之路也从国内走向国际舞台,铸就其国际影响力和品牌力。而从科技领域跨界到体育领域,从中小品牌到大品牌合作,YunOS和YunOS Auto的想象空间也将被进一步打开。

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