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体育分析:体育产业的 Game Changer

北美体育观察 2020-09-27 09:48:46

写在前面

体育分析对于大多数从业者既熟悉又陌生,数据分析应用于体育技术好像已经不是什么新鲜事,但是对于非专业人员来说数据分析的概念又是那么模糊,看不见也抓不着...只能等着“现成”出来的数据分析结果。随着数据分析技术,尤其是大数据技术的成熟应用,体育分析正在为球队和公司在战略决策上提供越发重要的支持。

数据分析对于商业的重要性我们无需赘言了,那么体育分析是如何为球队日常提供决策支持的呢?这里所讲的体育分析其实是两方面的体育分析:一个球员与教练员维度的分析应用,可以归结为体育领域分析;另一方面便是球队管理者针对诸如票务、球迷关系、联盟管理等方面所使用的分析手段,也就是商业领域分析。


传统上来将,体育领域分析更受运动队的重视,通过对运动员运动数据的追踪、采集与分析来衡量评估一个运动员的能力与提升空间。这项技术无论是在国内还是国外都已经发展的非常成熟,比如一度在国内大热的运动手环,便是通过对佩戴者的行进步数、脉搏与睡眠等进行监控,向消费者反馈报告并提出建议。


对于职业运动员,所需要抓取的数据变更多了,这个行业目前的领导者——爱尔兰公司 StatSports 便是一个很好的例子。不到十年的时间,StatSports 已经完全有能力为一家为球队提供球员数据完整解决方案,公司的产品 Viper Pod 以及 Viper Software 帮助数十支职业运动队进行数据分析支持,广州恒大也是其客户之一。


今年十一月,StatSports 新一代旗舰产品 Apex 也将面世,同时这一代产品也将面向普通运动消费者市场开放,届时运动发烧友将有机会体验职业级别可穿戴装备。



在商业领域的体育分析更加“出神入化”,大数据和互联网把球队对于球迷消费行为、赞助商估价、票务定价分析的“鞭辟入里”。例如在球队所应用的“iBeacon”技术,针对嵌入在球队APP内的GPS跟踪服务协议对球迷的赛前行为进行分析,动态票务定价时的动态定价分析模型,赞助商费用制定与赞助效果追踪...

虽然体育分析不能完全决定球队的战略制定,但球队如今的每个决定越来越依赖体育分析了。


每年三月,在麻省理工大学斯隆商学院都会召开一场体育分析专门研讨会——

MIT Sloan Sports Analytics Conference。与会者囊括研究人员、从业者、学生,可谓是引领体育分析的风向标。每年有大量的新成果、新技术在会议的赞助下颁布。


视频演讲者:Russell Scibetti

纽约Jets  Director of Relationship & Database Marketing

视频主题:

CRM在球队生态中的作用   2016 MIT 体育分析大会主旨演讲之一


体育分析硕士项目

我们之前提到过雪城大学将于明年起开设体育分析本科项目,目前很多美国院校开设了体育分析方向硕士项目,也有很多体育分析线上课程可供大家选择。

  • MIT

    Master of Business Analytics

    http://mitsloan.mit.edu/master-of-business-analytics/program-components/

  • Columbia University

    Master of Science in Sport Management Sports Analytics Focus

    http://sps.columbia.edu/sports-management/curriculum

  • IUPUI(印第安纳大学与普渡大学印第安纳联合分校)

    Sports Analytics Master of Science

    https://soic.iupui.edu/hcc/graduate/sports-analytics-masters/

  • Northwestern University

    Master's in Sports Administration Sports Analytics Specialization

    http://sps.northwestern.edu/program-areas/graduate/sports-administration/specializations.php

  • Temple University

    Master of Science in Sport Business Sport Analytics Concentration

    http://sthm.temple.edu/graduate-programs/masters-degree-programs/master-of-science-in-sport-business/sport-analytics-concentration/

  • Sports Management Worldwide

    Online Certificate

    http://www.sportsmanagementworldwide.com/content/sports-analytics

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